SEOにおける「見出し（hタグ）」は、検索エンジンで評価を高める上でも重要な要素です。見出しが正しく設定されていれば、検索に強い構造が実現し、ユーザーの理解も深まります。
この記事では、Googleの公式情報や実務に基づくベストプラクティスをもとに、SEO効果を高める見出しタグ（h1〜h3）の基本構造・設定方法・最適化のポイントを専門的な視点から詳しく解説します。
見出しタグ（hタグ）とは？
見出しタグ（hタグ）は、HTML文書内で情報を階層的に整理し、ページ構造を明確にするための基本要素です。SEOでは、見出しがコンテンツの意味や関連性について伝える重要な役割を持ちます。
h1〜h6の使い分けを正しく行うことで、検索エンジンとユーザー双方にとって理解しやすい構成が実現します。
見出しタグの基本構造と役割
見出しタグは、ページの情報を整理し、論理的に伝えるためのHTML要素です。h1がタイトル、h2・h3が章・節の構造を作ることで、テーマの流れを明確にします。
これにより、検索エンジンは文書の主題を正確に把握し、ユーザーも内容を理解しやすくなります。
検索エンジンが理解する「h1〜h6」階層の仕組み
検索エンジンは、hタグの階層と順序からページ全体の構造を把握します。h1は主題、h2は主要トピック、h3以下は補足情報を示すため、この構造を守ることでGoogleがページを論理的に解析しやすくなります。
SEOにおける見出しタグの重要性
見出しタグは、検索エンジンにページテーマを伝えると同時に、読者の理解を助ける役割も担います。Googleは見出しをもとにページ全体の文脈を把握。構造を整理することで、クローラーが内容を解釈しやすくなり、検索クエリとの関連性が高まります。
検索エンジンにテーマを伝える役割
見出しは、クローラーにとってページの内容を理解する手掛かりです。主要キーワードを適切に配置することで、テーマをより明確に示せます。関連性の高い見出し設計は、検索結果への反映を助けます。
ユーザーにとっての可読性と理解促進
段階的に構成された見出しは、読者が情報を素早く把握しやすくなります。これにより滞在時間やスクロール率が向上し、ユーザー体験の改善につながります。
SEO見出しのh1・h2・h3タグの正しい使い方と設定ルール
SEOでは、h1・h2・h3タグを正しく設計することで、検索エンジンが情報の優先順位を認識しやすくなります。
h1は主題、h2は章、h3は補足内容として使用するのが基本です。HTML5の仕様では複数のh1要素を設けることも可能ですが、主題を明確にするため、1ページにつきh1は1つに統一するのが推奨されます。
h1は1ページに1つ設置するのが推奨
h1はページ全体の主題を示す見出しです。複数のh1を設置すると、ページのテーマがわかりにくくなり、検索エンジンが内容を正確に理解しづらくなります。そのため、実務では一貫性を保つためにh1を1つだけ設置するのが適切とされます。
h2・h3は階層を守って内容を整理する
h2は章、h3はその補足説明として使用。階層を飛ばすと構造の整合性が損なわれ、クローラーが文脈を解析しにくくなります。階層を正しく保つことで、内容理解と読みやすさが両立します。
文字数とキーワード配置の最適化
見出しの文字数は30〜35文字程度が目安とされています。これくらいの長さなら、読みやすく検索結果にも表示されやすい傾向があります。hタグごとに意識すべきキーワードの使い方は次の通りです。
- ・h1見出し：記事の主題を示すため、メインキーワード（例：SEO見出し）を必ず含める。
- ・h2見出し：章のテーマを示すため、関連語や共起語（例：設定方法、最適化、構造）を違和感のない形で含める。
- ・h3見出し：補足説明として、ロングテールキーワードや具体的事例を入れると検索意図を広くカバーできる。
キーワードは文脈に自然に含め、過度な繰り返しを避けることが重要です。「SEO見出し 最適化」「SEO見出し 設定方法」などの複合語も適宜活用すると効果的です。
Googleが推奨する見出し最適化とSEO評価
Googleは、見出しタグを「コンテンツ構造を示す要素」と位置づけています。見出しの順序やキーワードの配置は、検索順位に直接影響する要因ではありません。しかし、ページが論理的に構造化されていると、検索エンジンやユーザーによる内容の理解がしやすくなります。
ガイドラインに見る見出しの扱い
Googleの検索セントラルでは、見出しタグはページ構造を理解する上で重要な手掛かりとされています。見出しが適切に整理されていると、クローラーがトピックをより正確に把握できます。
「見出し要素（H1、H2、H3など）を使用して、内容を階層的に整理してください。見出しレベルを飛ばさないでください。たとえば、H1の後にいきなりH3を使用しないでください。」
出典：Headings and titles | Google Developer Documentation Style Guide
E-E-A-Tを高める見出し設計
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は品質評価の概念です。見出しに専門的な内容や実体験に基づく情報を含めることで、信頼性と権威性を高められます。
たとえば、実績・資格・体験談などをh2やh3に含めると、専門性を示す効果があります。「E-E-A-Tを高める見出し設計」などの具体的な見出しにすると、読者にとって記事の目的がはっきり伝わり、理解しやすくなるのです。
構造化データ（JSON-LD）との整合性
見出しと構造化データの整合を取ることで、Googleの理解が深まります。Articleスキーマなどと内容をそろえると、検索表示の精度が高まります。
見出しの作り方と改善ポイント
SEO見出しは、タイトルとの一貫性や検索意図を考慮して作成しましょう。キーワードを入れることで検索関連性を高めることができます。しかし、詰め込みすぎには注意が必要です。また、データ分析を活用して継続的に改善することも大切です。
タイトルとの一貫性を保つ設計
記事タイトルと見出しが連動していると、ユーザーが情報を理解しやすくなります。H2やH3にも関連キーワードを違和感なく盛り込むことで、テーマの一貫性を保てます。
共起語を活かしたキーワード設計
主要キーワードに加えて共起語を採り入れると文脈が豊かになります。「SEO見出し 書き方」「SEO見出し 構造」などの複合語を適宜使用すると効果的です。
画像見出しとalt属性の最適化
画像で装飾する場合は、代替テキスト（alt属性）で内容を補足し、理解をサポートしましょう。alt属性は直接的に評価につながるものではありませんが、ページ構造の理解を助ける役割があります。
SEO見出しに関するよくある質問（FAQ）
見出し最適化に関して多く寄せられる質問をまとめました。設定方法や順序、h1の扱いなど、初心者が迷いやすいポイントをわかりやすく説明します。
h1タグを複数設定しても問題ない？
HTML5仕様では許可されていますが、主題が曖昧になるため実務的には1つが望ましいとされます。主題の明確化がSEO上の一貫性に役立ちます。
見出し順序の乱れは影響する？
見出しの順序が乱れても検索順位が直接下がることはありませんが、内容の構造が複雑になると検索エンジンやユーザーが理解しづらくなります。そのため、見出しは整理された構造にするのが効果的です。
画像見出しでも認識される？
Googleは画像内テキストを完全には認識できません。画像見出しを使用する場合は、alt属性で内容を補足しましょう。
SEOに強い見出し設計のまとめ
SEOに強い見出し設計とは、検索エンジンの構造理解を助け、ユーザーが内容について把握しやすい構成を作ることです。hタグの階層やE-E-A-Tの概念を意識し、信頼性と可読性を両立させることが大切です。
